Cuando alguien me pregunta «¿qué es mejor, WordPress o Wix?», sé exactamente lo que hay detrás de esa pregunta: están a punto de lanzar un proyecto y no quieren equivocarse con la plataforma. Es una de las decisiones más importantes que se toman al crear una web, y sin embargo la mayoría de artículos que circulan por ahí dan respuestas tibias del tipo «depende de tus necesidades».
Sí, depende. Pero te voy a decir exactamente de qué depende, sin rodeos.
Soy Frank García, diseñador web especializado en WordPress. Trabajo con esta plataforma a diario y conozco bien sus limitaciones. También he visto proyectos en Wix y sé en qué casos funciona. Así que este artículo no va de marketing: va de ayudarte a elegir bien.
Antes de empezar: qué tipo de herramienta es cada una
Comparar WordPress y Wix sin aclarar esto primero es como comparar un coche con una moto: los dos te llevan del punto A al punto B, pero funcionan de formas muy distintas.
WordPress: control total, tú decides todo
WordPress (me refiero a WordPress.org, el de siempre) es un CMS de código abierto. Eso significa que el software es tuyo, puedes instalarlo en el servidor que quieras, modificarlo a fondo y hacer con él prácticamente lo que imagines. Necesitas contratar tu propio hosting y dominio por separado, pero a cambio tienes una plataforma que usan desde blogs personales hasta grandes medios de comunicación y tiendas con miles de productos.
Más del 43% de todas las webs del mundo corren sobre WordPress. No es casualidad.
Wix: todo incluido, pero en su cajita
Wix es un constructor de páginas alojado en la nube. Todo —el hosting, el editor, las plantillas, las apps— está dentro del mismo ecosistema. Entras, arrastras elementos, y en unas horas tienes algo que parece una web profesional. El precio mensual cubre casi todo.
El problema es ese «casi». Y en eso está el detalle.
Flexibilidad y diseño: ¿puedes hacer lo que imaginas?
Diseño en Wix: bonito y rápido, con techo
El editor de Wix es visualmente muy intuitivo. Para alguien sin experiencia técnica, poder ver en tiempo real cómo queda cada cambio es muy cómodo. Las plantillas son modernas y hay bastantes donde elegir.
Pero Wix tiene un techo que se nota en cuanto quieres algo que se salga de sus moldes. ¿Una galería con scroll horizontal? No existe. ¿Una estructura de página completamente personalizada? Limitada. ¿Cambiar de plantilla una vez que has publicado? Pierdes todo el diseño que has hecho. Y si algún día quieres mover tu web a otro servidor, no puedes: tu sitio vive en los servidores de Wix y punto.
Diseño en WordPress: sin límites reales
Con WordPress, la historia cambia. Hay más de 60.000 plugins en el repositorio oficial y miles de temas —gratuitos y de pago— que cubren prácticamente cualquier necesidad de diseño. Con un constructor como Elementor o Bricks puedes replicar visualmente prácticamente cualquier diseño que hayas visto en internet.
Y si un día quieres cambiar de hosting, migrar tu WordPress es un proceso estándar. Tu web es tuya de verdad.
SEO: dónde va a vivir tu web en Google
Este es el apartado que más pesa para cualquier negocio que quiera ser encontrado de forma orgánica. Y aquí la diferencia entre las dos plataformas es importante.
Lo que Wix ofrece en SEO (y lo que no)
Wix ha mejorado mucho en este aspecto en los últimos años. Puedes editar títulos, meta descripciones, textos alternativos de imágenes, crear redireccionamientos 301 y conectar con Google Search Console. Para una web pequeña con pocas páginas, es suficiente para cubrir lo básico.
Donde Wix se queda corto es en el SEO técnico avanzado: no puedes controlar la caché a nivel de servidor, la velocidad de carga depende de su infraestructura (y suele estar entre 3 y 4 segundos, frente al menos de 2 que alcanza un WordPress bien configurado), y las opciones de schema markup están limitadas a lo que Wix permite. Tampoco puedes instalar plugins de análisis avanzado ni modificar el código de la web a nivel profundo.
Por qué WordPress gana este round sin discusión
Con WordPress y un plugin como RankMath o Yoast SEO tienes control granular sobre cada aspecto del posicionamiento: sitemaps XML automáticos, schema personalizado por tipo de contenido, gestión de canónicas, optimización de Core Web Vitals, redirecciones masivas, seguimiento de keywords, análisis de enlaces internos… La lista es larga.
Pero más allá de los plugins, WordPress te deja elegir el hosting. Y eso importa: puedes alojar tu web en un servidor optimizado para velocidad, con caché avanzada, en el CPD que más te interese según tu audiencia. Ese nivel de control no existe en Wix.
Si el SEO forma parte de tu estrategia de negocio —y debería—, la elección está clara. Puedes leer más sobre cómo influye la plataforma en el coste total de tu web.
Precio real: lo que pagas y lo que te cobran sin que lo veas
Wix parece barato al principio. Sus planes de pago empiezan alrededor de 17 €/mes, e incluyen hosting y dominio. Pero en cuanto necesitas funcionalidades más avanzadas, el precio sube. Y si necesitas apps de pago del Wix App Market, el coste se dispara. A largo plazo, una web en Wix con necesidades medias puede costar tanto o más que una en WordPress.
Con WordPress, el software es gratuito. Pagas el hosting —que puede ir de 5 €/mes a 30 €/mes según la calidad— y el dominio. Algunos plugins son de pago, pero muchos de los más potentes tienen versiones gratuitas suficientes. Y lo más importante: ese dinero va a infraestructura tuya, no a una plataforma que te puede cambiar las condiciones en cualquier momento.
La comparativa honesta es esta: a igual nivel de funcionalidad, WordPress suele ser más económico. Y cuando el negocio crece, la diferencia se hace más grande.
Escalabilidad: ¿qué pasa cuando tu negocio crece?
Aquí está uno de los argumentos más sólidos a favor de WordPress, y es el que más peso tiene cuando hablo con clientes que piensan a medio plazo.
Imagina que hoy necesitas una web de cinco páginas para presentar tus servicios. Dentro de dos años quieres añadir un blog activo, una tienda online y un área privada para clientes. En WordPress, todo eso es posible con los plugins adecuados, sin cambiar de plataforma, sin perder el historial de SEO que has construido y sin migraciones traumáticas.
En Wix, cada nueva funcionalidad depende de lo que Wix decida ofrecerte. El eCommerce de Wix tiene un límite de 50.000 productos y enfrenta problemas de rendimiento con tráfico alto. Para un negocio en crecimiento, ese techo llega antes de lo que parece.
He visto clientes que han empezado en Wix «para ir rápido» y dos años después han tenido que migrar todo a WordPress desde cero. Ese proceso tiene un coste en tiempo y dinero que se podría haber evitado tomando la decisión correcta desde el principio.
¿Cuándo tiene sentido usar Wix?
Seré honesto: Wix no es una mala herramienta para todo el mundo.
Tiene sentido si tu proyecto cumple estas condiciones:
- Es una web pequeña y estática (menos de 10 páginas, sin blog activo ni tienda).
- No tienes ningún interés en posicionamiento orgánico a largo plazo.
- Valoras la autonomía total para hacer cambios tú mismo/a sin tocar código.
- Tu presupuesto inicial es muy ajustado y prefieres asumir las limitaciones futuras.
Un portfolio personal minimalista, la web de un restaurante familiar o una página de presentación para un evento puntual son casos donde Wix cumple perfectamente su función. No tiene sentido matar moscas a cañonazos.
El problema no es Wix: el problema es usarlo para proyectos que van a necesitar más de lo que puede dar.
Mi recomendación final (y por qué trabajo solo con WordPress)
Después de años diseñando webs para negocios de distintos sectores y tamaños, he llegado a una conclusión clara: WordPress es la plataforma correcta para cualquier proyecto que quiera crecer.
No lo digo porque sea mi especialidad —o no solo por eso—. Lo digo porque es la opción que da más control, más flexibilidad y mejores resultados a largo plazo. Es la plataforma que permite hacer SEO de verdad, que crece contigo y que no te encierra en un ecosistema cerrado.
Si estás evaluando qué plataforma usar para tu próximo proyecto, te recomiendo que primero tengas claro cuánto quieres que crezca esa web en los próximos tres años. Si la respuesta es «bastante», WordPress es la respuesta correcta.
¿Quieres que te ayude a definir cómo debería ser tu web? Puedo diseñarte un proyecto a medida desde cero. Cuéntame qué necesitas aquí.
